U vremenu kada vizuelni prostor internet-prostora sve više naginje hladnoj, generičkoj estetici brzih digitalnih alata,modna kuća Prada je za svoju prazničnu kampanju povukла potez koji deluje gotovo revolucionarno – okrenula se papiru, grafitu i tradiciji klasične animacije.
Pod kreativnim vođstvom Mijuče Prade (Miuccia Prada) i Rafa Simonsa, najnovija praznična vizuelna priča pod nazivom „Drawing Prada“ nudi svesni otklon od sterilne, digitalno ispolirane idile, vraćajući nas u sanjalački svet starih bajki i klasičnog crtanog filma.
Kada moda uđe u svet bajke
Osnovna premisa kampanje jeste slavljenje same suštine pripovedanja, onog bazičnog, ljudskog impulsa da se priče prenose s generacije na generaciju. U ovom projektu, prepoznatljiva lica modne kuće, nisu smeštena u uobičajene, luksuzne enterijere ili studijske ambijente. Umesto toga, oni su vešto uklopljeni u ručno crtane pejzaže, okruženi ilustrovanim životinjama poput miševa i lisica koji diskretno stupaju u interakciju s modnim komadima.
Fotograf i reditelj Glen Luchford potpisuje live-action fotografije, čije su svetlo i perspektiva pažljivo i precizno kalibrisani kako bi se stopili sa svetom ilustracije. Rezultat ove simbioze jeste vizuelna dualnost u kojoj savremeni identitet brenda i luksuzni aksesoari dobijaju potpuno novu, poetičnu dimenziju.
U celom ovom konceptu nemoguće je ignorisati širi kulturološki kontekst, naročito uzevši u obzir nedavne događaje poput Vogue World revije, gde su humanoidni roboti i mašinska automatizacija sve otvorenije zakoračili na modnu pistu. Mijučin specifičan, gotovo skeptičan izraz lica tada nije prošao nezapažen – bio je to nemi komentar na industriju koja prebrzo i bez rezerve grli tehnološku distopiju.
„Drawing Prada“ se u tom svetlu tumači kao njen odgovor, tihi, ali beskompromisni umetnički kontranapad. Umesto da se prepusti sterilnoj dominaciji veštačke inteligencije, brend bira mukotrpan, živ proces ručnog crtanja, vraćajući ljudski dodir i ranjivost tamo gde industrija sve više nameće AI.
Povratak majstorstvu
Ono što ovu kampanju izdvaja iz uobičajenog korporativnog prazničnog marketinga jeste angažovanje pravih legendi animacije. Timom ilustratora i animatora rukovodio je Džon Pomeroj (John Pomeroy), veteran čije se ime vezuje za bezvremenske klasike poput Pocahontas i Fantasia 2000, dok su mu se pridružili i drugi velikani tradicionalnog crtanog filma koji su radili na ostvarenjima poput Lepotice i zveri i Kralja lavova.
U eri u kojoj sve veći broj brendova poseže za brzim prečicama i generisanom estetikom, Prada je svesno odabrala sporiji tempo, trud i lepotu ljudske umetnosti. Blago nepravljen potez olovkom, trag papira i osećaj da je svaka scena iziskivala vreme i posvećenost nose u sebi toplinu koju ekrani ne mogu da lažiraju.
Naslovna fotografija: Prada
