Italijanski luksuzni brend Brunello Cucinelli predstavio je novu prazničnu kampanju u formi kratkog filma, koja je fokusirana na atmosferu, emociju i doživljaj, a ne na klasičnu promociju nove kolekcije.
Kampanja je realizovana u saradnji sa kreativnim studijom Framestore, produkcijskom kućom Partizan i rediteljem Michaelom Graceyjem.
Film je smešten u tri “prostorne celine” – spoljašnji zimski ambijent, topli enterijer i završni auditorijum – kroz koje se gledaoci postepeno uvode u svet brenda. Odeća je prisutna prirodno, kao deo kretanja i svakodnevice likova, bez naglašenog poziranja ili određene vrste modnog spektakla.
Vizuelni efekti korišćeni su diskretno, kako bi se proširio prostor i stvorio utisak bezvremenskih trenutaka. Sneg, masa ljudi i detalji pažljivo su uklopljeni tako da ne odvlače pažnju, već doprinose kompletnom ugođaju. Cilj nije bio da se primeti tehnologija, već da ista podrži naraciju. Kampanja se nadovezuje na dugogodišnju filozofiju samog Brunella Cucinellija, koji luksuz posmatra kroz prizmu čovečnosti, dostojanstva i (modne) mere. Umesto praznične buke i preteranog glamura, na šta smo navikli u ovo doba godine, film donosi smiren tempo, neutralnu paletu boja i naglasak na zajedništvo i prisutnost.
Ovom kampanjom brend još jednom potvrđuje svoj pristup komunikaciji, ali i luksuzu koji ne insistira na pažnji, već se gradi kroz osećaj trajnosti i autentičnosti.
Naslovna fotografija: Brunello Cucinelli Instagram/Printscreen
