Italijanski luksuzni brend Gucci ponovno pomera granice modne naracije, ali ovoga puta ne kroz ekstravaganciju ili spektakularne efekte – već kroz nešto što nas sve tiho povezuje: zajedništvo, priče i trenutke provedene za stolom sa ljudima koje volimo.
U središtu ove priče nalazi se najnovija kampanja “The Gathering“ – vizualna oda porodicama i modernim vezama, koju potpisuje Demna, novi kreativni direktor brenda.
Kampanja pod nazivom “The Gathering” nije tipična modna reklama. To je zamišljena scena iz života: ljudi okupljeni oko jednog stola, različitih generacija, lica i karaktera, svaki sa svojom pričom, izrazom i prisustvom. Modni brend je u kampanju uključio međunarodne ambasadore: filmsku i modnu zvezdu Ni Ni, glumca Song Wei Longa, te popularnu glumicu Daviku Hoorne i njenog supruga Chantavita Dhanasevija. Svi oni nose kreacije iz Demnina najnovijeg dela – kolekcije „La Famiglia„, koja je inspiracija i osnova za ovaj vizualni narativ.
U kadrovima, sto je predstavljen kao centar okupljanja. Tu se susreću generacije, razmenjuju priče i stvaraju sećanja, ili je makar nekada sto za to služio, budući da je moderno doba odnelo ono što je nekada imalo veliku porodičnu vrednost. Da li je ova kampanja pokušala da na momente „vrati“ taj osećaj – pa, verovatno, ali po nama i ne previše uspešno.
Demnino umetničko vođstvo u brendu Gucci od prvog dana izaziva veliku pažnju modne javnosti.
Nakon što je u jesen 2025. godine predstavio kolekciju La Famiglia, koja istražuje veze između mode, identiteta i zajedništva, “The Gathering” dolazi kao nastavak te ideje, ali sa drugačijim fokusom.
