Italijanska modna kuća Gucci, čije se revije sa nestrpljenjem očekuju tokom svake Nedelje mode u Milanu, objavila je svoju prvu kolekciju koju je dizajnirao novi kreativni direktor Demna Gvasalia.
Gucci je odlučio da sve počne ispočetka. Ali ovog puta ne sa ljudima iz porodice koja stoji iza brenda, već onom koju gradi oko sebe. Nova kampanja La Famiglia označava početak nove ere koja je „bestidno zanosna, ekstravagantna i hrabra“.
Novi estetski jezik koji je osmislio Demna Gvasalia definiše kolektivni identitet brenda, ali kroz ironiju, zavodljivost i teatralnost. Album portreta Ketrin Opi transformiše klasičan lookbook nalik porodičnom albumu.
U kolekciji možemo pronaći izraze poput L’Archetipo – kovčega sa monogramom koji se vraća korenima brenda kada je fokus bio isključivo u proizvodnji prtljaga, zatim Incazata sa crvenim kaputom iz 60-ih, a tu su i ostali poput La Bomba, La Contessa, Sciura, Miss Aperitivo i, naravno, Influenser – savremeni odraz mode koja se (na sreću ili žalost) razvija na internetu. To nije jedno lice, već niz alter ega koja oslikavaju različite aspekte jedne Gucci ličnosti.
Glavna tema kolekcije je sprezzatura – italijanska elegancija koja deluje ležerno, ali je sve samo ne to. “Opušteni gestovi”, kako kuća definiše, obuhvata bezvremenske detalje kao na primer Gucci Bamboo torbu iz 1947. godine, prilagođenu savremenim trendovima, Horsebit mokasine iz 1953. godine, motiv Flora – sada u intimnijoj varijanti i naravno Gucci monogram.
