Kada se danas spomene ime Pierre Cardin, prva asocijacija nisu vrišteći naslovi modnih kritičara sa pariske Nedelje mode, niti redovi svetskih zvezda u prvom redu revija ove modne kuće. Asocijacija je, nažalost, nostalgija. Dok konkurentske kuće visoke mode iz sezone u sezonu stvaraju vizuelne potrese i dominiraju digitalnim prostorom, kuća Pierre Cardin stoji po strani, poštovana zbog svoje prošlosti odnosno samo osnivača, ali nevidljiva u savremenom modnom dijalogu.
Embed from Getty ImagesKako je brend koji je nekada doslovno izmislio futurizam i redefinisao siluetu 20. veka postao tihi posmatrač modne industrije?
Sredinom prošlog veka, Pjer Karden (Pierre Cardin) bio je nesporni modni revolucionar. Njegova Space Age estetika, geometrijske forme, skulpturalni krojevi i smela upotreba novih materijala poput vinila i plastike nisu bili samo odeća već manifest oslobađanja od strogih posleratnih pravila. Međutim, njegova najradikalnija ideja nije bila u kroju, već u poslovanju. Bio je prvi visoki kreator koji je uvideo moć demokratizacije mode. Uveo je prêt-à-porter u svet visoke mode i postao pionir sistema masovnog licenciranja. „Bacio je rukavicu“ u lice tradicionalnom pariskom elitizmu, verujući da estetika jedne modne kuće treba da bude dostupna svima. I tu počinje velika modna drama. Ono što je tokom 1970-ih i 1980-ih donelo ogromno finansijsko carstvo, postalo je tihi otrov za prestiž brenda u 21. veku.
Cena prevelike dostupnosti
Kada potpišete na hiljade licencnih ugovora, stavljajući svoje ime na sve, od kišobrana i hemijskih olovaka do peškira i upaljača, vi ne širite uticaj, već rekli bismo – gubite ekskluzivnost. Tokom decenija, mlađe generacije su prestale da doživljavaju Pierre Cardin kao kuću haute couture estetike. Umesto u pariskim ateljeima, brend se u svesti publike preselio u komercijalne vitrine tržnih centara.
Dok su Chanel, Dior ili Balenciaga ljubomorno čuvale svoju nedostižnost i pažljivo dozirale prisustvo na tržištu, Cardin je doživeo takozvanu diluciju brenda. Kada je nešto previše dostupno, prestaje da bude posebno. Nakon smrti osnivača 2020. godine, kuća se našla na važnoj prekretnici. Veliki istorijski brendovi preživljavaju odlazak svojih osnivača samo na jedan način: pronalaženjem novog kreativnog glasa koji će arhivsko nasleđe prevesti na jezik savremenog doba.
Lepo je i pohvalno što sadašnje vođstvo kuće, predvođeno njegovim rođakom Rodrigom Bazilikatijem-Kardenom (Rodrigo Basilicati-Cardin), sa velikom posvećenošću održava uspomenu na Pjera, čuvajući arhivu i organizujući revije koje slave njegov lik i delo. Međutim, moda je po svojoj prirodi nemilosrdna industrija sadašnjeg i budućeg trenutka, a nažalost ne muzej. Čuvanje uspomene nije isto što i stvaranje žive, pulsirajuće modne kuće. Mada, dok jedni govore da modne kuće nakon smrti osnivača ne bi trebalo da angažuju nove kreativne direktore kako bi sačuvale izvornu čistotu brenda, drugi s pravom smatraju da je smela, savremena reinterpretacija arhive jedini garancijski pečat za nastavak postojanja, estetsku relevantnost i očuvanje prestiža u 21. veku.
No, zadržavanjem vođstva unutar porodičnih i internih struktura, kuća Pierre Cardin se odlučila za čuvanje tradicije umesto za rizik. Zbog toga današnje revije često deluju više kao omaž 1960-im godinama nego kao živa, pulsirajuća moda. Retrofuturizam, koji je danas ponovo izuzetno aktuelan, na njihovim pistama deluje kostimirano, a ne savremeno. Koliko je ovo dobro za jednu modnu kuću, nismo sasvim sigurni.
Kako povratiti sjaj?
Svet mode voli velike povratke, a Pierre Cardin u svojoj arhivi ima dragocenost koju mnogi mlađi brendovi nikada neće imati: autentičnu dušu i vizionarski gen. Da bi revije ove kuće ponovo postale događaj sezone o kom se priča sa ushićenjem, potrebni su hrabri, gotovo hirurški potezi:
Radikalno čišćenje: Otkup i gašenje jeftinih komercijalnih ugovora kako bi se ime ponovo vezalo isključivo za visoku estetiku i kvalitet.
Dovođenje provokativnog modnog dizajnera: Angažovanje novog, spoljnog kreativnog direktora, nekoga ko razume savremeni ulični stil, digitalnu kulturu i arhitektonski kroj i ko se ne plaši da se poigra sa Kardenovim nasleđem.
Kulturna rezonanca: Ponovno povezivanje sa novom generacijom umetnika, muza i A-list zvezda koje bi modne komade nosile na mestima gde se stvara javno mnenje.
Na kraju, zaključili bismo da Pierre Cardin nije ugašen brend, već da je on div koji spava. U eri u kojoj moda čezne za čvrstim formama, odvažnim idejama i estetskom hrabrošću, arhiva Kardena nudi sve što je potrebno za uspeh.
Naslovna fotografija: Poslednja revija tokom Nedelje mode u Parizu za sezonu proleće/leto 2027; Instagram/@pierrecardin
