Tokom devedesetih, imidž kompanije Gucci je bio znatno narušen pojavom kopija njihovih proizvoda po znatno nižoj ceni.
Kako bi vratili staru slavu modne kuće Gucci, 1994. godine menadžment za umetničkog direktora postavlja Toma Forda.
Za jedanaest godina rada za Gucci, Tom Ford je uspeo da kompaniji povrati glamur. Lični modni pečat slavnog dizajnera uspeo je da ponovo okupi svetski džet-set. Gucci ponovo nose Madonna, Lady Gaga, Lana Del Ray, Rihanna, Jared Leto i drugi.
Danas, kada radi za sopstveni i istoimeni brend Tom Ford, jasno je da se dizajner ceo dao poslu za Gucci jer razlike u nekada Gucci, a danas Tom Ford stilu gotovo da nema.
Ko je došao posle Toma Forda?
Najpoznatiji italijanski modni brend Gucci, nakon dolaska kreativnog direktora Alessandra Michela 2016. godine, ponovo dostiže svetsku slavu.
Alessandro Michele, italijanski modni dizajner, imenovan je za kreativnog direktora Guccija u januaru 2015. On je bio odgovoran za sve Gucci kolekcije i globalnu sliku brenda. Svojom prvom kolekcijom jesen – zima 2015. stvorio je new look modne kuće Gucci, a modni svet se tada istinski zaljubio. Iz sezone u sezonu kolekcije su sve maštovitije i virtuelnije, a modna pista i modeli izgledaju kao da su ispali iz dobrog SF filma. Alessandro je za veoma kratko vreme osvežio brend i ne samo da mu je vratio staru slavu već je i šokirao javnost svojim talentom i originalnošću. On je nedavno postao kreativni direktor Valentina, što je poprilično mnoge šokiralo.
Danas je Gucci prepušten novom kreativnom direktoru Sabatu De Sarnu, koji je definisao ovu modnu kuću i dao joj u potpunosti novi pečat.
