Pre nego što je Koko Šanel (Coco Chanel) napravila revoluciju u ženskoj modi i nametnula udobnost, tkanina poznata kao žersej (jersey) smatrala se apsolutno nepodobnom za damsku odeću, jer se koristila isključivo za izradu muškog donjeg veša. Međutim, ona je i u tome videla mesto za svoje ideje…
Godine 1916, u jeku Prvog svetskog rata, Šanel je bila u finansijskoj krizi i nije mogla da nabavi skupe tkanine poput svile i čipke. U tom trenutku već je imala mali butik u Deovilu, ali se suočavala sa ozbiljnim problemom, jer su dobavljači pomenutih skupocenih tkanina zatvarali radnje ili preusmeravali zalihe za vojne potrebe. Otišla je kod proizvođača tekstila Mills i otkupila ogromnu količinu jeftinog, rastegljivog muškog žerseja. U „visokom“ društvu, pomisao da se ovakav materijal stavi na žensko telo, a kamoli da se od njega pravi bilo kakva garderoba, smatrala se vrhuncem vulgarnosti i društvenog „propadanja“. Žersej je spadao u kategoriju materijala za donje rublje, nečega što se nosilo skriveno od tuđih pogleda, tik uz kožu.
Kada je Šanel zatražila da otkupi ogromnu količinu ovog materijala, njen potez je izazvao šok i nevericu u industriji.
„Svi su mi govorili da sam poludela,“ prisećala se kasnije Šanel. „Upozoravali su me da će aristokratija biti zgrožena, da će mi se modna kuća ugasiti preko noći i da niko normalan neće platiti da prošeta u nečemu što podseća na muški donji veš.“.
Ignorišući savete stručnjaka, Šanel je kupila zalihe žerseja po smešno niskoj ceni i unela ih u svoju radionicu.
Umesto da materijal ukrućuje kosturima i postevima, iskoristila je njegovu prirodnu elastičnost i pad. Dizajnirala je prvu liniju opuštenih kardigana, ravnih kaputa i lepršavih, ravno sečenih haljina koje su pratile liniju tela umesto da je lome. Nije bilo žičanih konstrukcija, nije bilo steznika koji doslovno „lome rebra“ Redovi ispred njenog salona u Deovilu i kasnije u Parizu brzo su demantovali skeptike. Bogate žene, glumice i pripadnice aristokratije stajale su u redovima da kupe haljine od „muškog donjeg veša“. Žersej je preko noći prestao da bude sinonim za rublje i postao je temelj moderne sportske elegancije i visoke mode.
Zbog čega je ovo važno u modnom svetu?
Ovaj potez Koko Šanel nije bio samo modni hir, već duboki sociološki „eksperiment“. Uzimajući nešto što je bilo rezervisano za mušku sferu i donji veš, ona je „demolirala“ čitav sistem patrijarhalnog odevanja i pokazala je da pravo elegancije ne leži u nepraktičnoj nelagodnosti i skupocenom statusnom simbolu, već u funkcionalnosti, slobodi pokreta i samopouzdanju.
Naslovna fotografija: Pinterest/Samira Miruna Manole
