U istoriji visoke mode malo je figura čiji je estetski i poslovni put započeo sa tako čistom, intimnom emocijom kao što je to bio slučaj sa Jeanne Lanvin (Žana Lanven). Ova dizjanerka je svoju modnu viziju utemeljila u sopstvenoj porodici. Ono što je započelo kao lična potreba jedne majke da svoju ćerku Marguerite, (Margerit, fonetski prema francuskom izgovoru/ili Margareta, Margarita srp.) obuče u najfinije materijale, preraslo je u najstariju francusku modnu kuću koja bez prekida posluje do danas – i u prvi stvarni lifestyle brend u istoriji.
Od skromnog ateljea do pariske senzacije
Žana je karijeru započela krajem 19. veka kao modistkinja, izrađujući šešire za parisku aristokratiju. Međutim, prekretnica u njenom stvaralaštvu nastupa rođenjem ćerke Margerit 1897. godine. Blistave, bajkovite haljine koje je ona šila za svoju devojčicu odskakale su od krutih, restriktivnih dečijih krojeva tog vremena. Izrađene od fine svile, sa ručnim vezom i prepoznatljivim osećajem za pokret, ove kreacije ubrzo su privukle pažnju pariskog visokog društva. Pariske dame nisu želele samo haljine za svoju decu, već isti taj osećaj lakoće, mladolikosti i prefinjenog šarma za sebe. Odazivajući se na zahteve klijentele, Žana 1909. godine zvanično pristupa udruženju pariskih krojača (Chambre Syndicale de la Haute Couture), čime je postavljena osnova za ekspanziju kakva do tada nije bila viđena u modnom svetu.
Vizija iznad odeće: Izum lifestyle koncepta
Dok je većina modnih kuća s početka 20. veka bila strogo usmerena na žensku garderobu, ova dizajnerka je shvatila nešto što će drugi dizajneri prihvatiti tek decenijama kasnije – da moda nije samo pojedinačni odevni predmet, već celokupan životni prostor i estetski milje pojedinca. I tako, tokom dvadesetih godina prošlog veka, Lanvin postaje prvi sveobuhvatni lifestyle brend. Pod istim krovom na adresi Faubourg Saint-Honoré, Žana je izrađivala i:
Dečiju i žensku modu, stvarajući jedinstveni vizuelni dijalog između generacija
Lanvin Décor, u saradnji sa arhitektom Armanom-Albertom Ratom, nudeći nameštaj, tapete i dekorativne objekte u stilu Art Deco-a
Lanvin Parfums, čija je kruna bio kultni miris Arpège lansiran 1927. godine kao poklon za Margeritin trideseti rođendan
Mušku liniju i krzno, čime je zaokružila ponudu za celokupnu porodicu i dom
Njen poslovni model pokazao je analitičku zrelost koja je prevazilazila tadašnje standarde. Umesto da zavisi od sezonskih oscilacija u prodaji visoke mode, brend je diversifikovao prihode kroz ostale stvari, obezbeđujući stabilnost koja je kući omogućila da preživi velike ekonomske krize 20. veka. Osim poslovne vizije, Žana je u modu unela i specifičnu paletu boja. Fascinirana freskama Fra Angelica koje je videla u Firenci, razvila je posebnu nijansu svetlo plave boje sa ljubičastim podtonom, danas poznatu kao Lanvin Blue. Za nju je otvorila i sopstvenu farbaru tkanina u Nanteru, kako bi imala potpunu kontrolu nad kvalitetom i konstantnošću tonova.
Takođe, prepoznatljiva silueta Robe de Style, haljina sa širokom suknjom inspirisana 18. vekom, ponudila je ženskom ormaru romantičnu alternativu ravnim, ravno krojenim flapper haljinama dvadesetih godina, dokazujući da elegancija ne mora pratiti samo trenutne trendove. Vizuelni identitet kuće zaokružen je čuvenim logotipom koji je ilustrovao Pol Iribe. Na njemu je stilizovana figura ove dizajnerke kako za ruke drži svoju ćerku, motiv koji i danas stoji kao podsetnik da je najstarija francuska modna kuća izgrađena na temelju majčinske ljubavi, estetske bezkompromisnosti i poslovne hrabrosti koja je preduhitrila svoje vreme.
Lanven je preminula u Parizu 1946. godine u svojoj 79. godini, ostavivši iza sebe modnu imperiju koja je zauvek promenila definiciju luksuza. Upravljanje kućom preuzela je njena voljena ćerka i večita inspiracija Margerit, nastavljajući da neguje majčinu estetsku viziju sve do svoje smrti 1958. godine. Tokom narednih decenija, brend je prošao kroz niz vlasničkih transformacija i stilskih faza, iznova doživljavajući kreativni i komercijalni procvat početkom 21. veka pod vizionarskom palicom dizajnera Albera Elbaza.
Danas, kao deo globalne Lanvin Group, ova kruna francuskog dizajna nosi status najstarije pariske modne kuće koja neprekidno radi, svedočeći o tome da ideje utemeljene na autentičnoj emociji i inovativnosti ne podležu vremenu.
Naslovna fotografija: Studio Harcourt / Patrimoine Lanvin
