Kada je Simon Porte Jacquemus predstavio sada već kultni model Le Chiquito, modna industrija, do tada naviknuta na stroga pravila praktičnosti i tradicionalnog luksuza, ostala je zatečena. Bilo je reč o redefinisanju proporcija u svojoj najčistijoj formi, ali i poslovni potez iz udžbenika modernog marketinga.
Vizuelna provokacija kao genijalan poslovni model
Torbica, toliko mala da u nju objektivno ne može da stane gotovo ništa osim ruža za usne ili ključa, postala je najzapaženiji komad na pistama. Ali njena moć nikada zapravo niej bila u funkcionalnosti. Jacquemus je razumeo ključni lekciju savremenog poslovanja: moda ne mora uvek da bude praktična da bi bila profitabilna, već pre svega mora da stvori viralni momenat. Uvrštavanjem ove torbe na pistu, Jacquemus je izvedeo vrhunski luksuzni growth hacking. Model je momentalno zapalio društvene mreže, stvorio neprocenjiv efekat i preplavio Instagram besplatnim marketingom kroz memove i objave poznatih ličnosti. Predstavljanjem nadrealno smanjenih silueta poput torbe Le Chiquito, a kasnije i komercijalno prihvatljivijeg klasika kao što je Le Bambino, modna kuća je pokrenula globalni talas u kom je aksesoar postao „glavni motor za prikupljanje prihoda“. Male torbe su prestale da budu samo mesto za odlaganje stvari i postale su statusni simbol sa pristupačnijom ulaznom cenom (entry-level luxury) koja otvara vrata mlađoj publici.
Marketinška strategija kojom se služi modna kuća Jacquemus
Dok se tradicionalne kuće oslanjaju na vekovnu istoriju, distancu i elitizam, mladi francuski dizajner je izgradio globalno carstvo na hiper-vizuelnom pripovedanju, nadrealizmu i dostupnoj emociji. Iza svakog njegovog poteza, krije se duboko razumevanje načina na koji savremena publika konzumira vizuelni sadržaj. Jedan od najprepoznatljivijih stubova njegovog pristupa jeste redefinisanje fizičkog retail iskustva kroz nadrealne instalacije. Jacquemus ne otvara obične prodavnice, već stvara fotogenične prostore napravljene namenski za digitalno doba. Od pop-up lokacija u Parizu koje rade 24 sata dnevno, do plaža u Sen Tropeu i instalacija u obliku džinovskih mašina za toster ili kafe-aparata, svaki prostor posetioca zapravo pretvara drektno u konzumenta njegovog sadržaja. Prodavnica tako gubi svoju primarnu funkciju mesta za kupovinu, te postaje interaktivni modni muzej i nepresušan izvor učenja o modernom marketingu.
Pored fizičkih iskustava, brend je postao pionir u upotrebi CGI tehnologije i Faux-Out-of-Home animacija. Snimci u kojima se džinovske Le Bambino torbe „voze“ pariskim ulicama uz gradske autobuse ili u kojima ogromni aksesoari plutaju jezerom Komo obišli su svet i prikupili stotine miliona pregleda. Namernim zamagljivanjem granice između realnosti i digitalne umetnosti, Jacquemus uspeva da izazva čuđenje i podstakne publiku na masovno deljenje sadržaja, stvarajući neprocenjiv viralni efekat bez klasičnih plaćenih kampanja.
Ovaj nadrealizam prati i hrabar beg iz klasičnog kalendara Nedelje mode. Napuštajući tradicionalne modne piste, dizajner bira spektakularne prirodne i istorijske kulise za svoje revije. Revija u beskrajanom polju pšenice, ružičaste planine soli u Kamargu ili u Versaju gde je publika posmatrala defile iz malih čamaca na vodi nisu samo modni događaji, već dobro osmišnjeni filmski kadrovi stvoreni za ekrane pametnih telefona.
Ako razmišljate o investiranju u komad koji spaja viralni dizajn i autentičnu estetsku vrednost, u nastavku se nalazi naš vodič kroz ključne modele ove kuće:
Le Chiquito (od $720) – Viralna ikona i mikro-torba koja je pokrenula globalni trend i redefinisala proporcije luksuza
Le Bambino (od $775) – Klasik pravougaonog oblika, stvoren za svakodnevnu minimalističku eleganciju
Le Bisou (od $720) – Oživljavanje kultne baguette siluete devedesetih sa modernim, prepoznatljivim Jacquemus potpisom
La Spiaggia (od $520) & Soli Basket (od $520) – Mediteranski klasici od prirodnih materijala, inspirisani letom
Le Turismo (od $1,050) – Putna mikro-torba za stilizovane šetnje i kompaktno pakovanje najvažnijih sitnica
Les Ronds Carrés (od $1,050): Geometrijska izjava u formi torbe koja funkcioniše kao mala ulična skulptura
La Bambola (od $1,110) – Silueta koja donosi neusiljeni, fluidni šarm svakodnevnim stajlingozima
Le Calino (od $1,150) – Predimenzionirana torba idealna za one koji traže funkcionalnost bez kompromisa u estetici
Le Salon (od $1,290) – Torba stvorena za večernje prilike i strože večernje krojeve
Naslovna fotografija: Jacquemus
