Mislili smo, kao i većina, da je kupaći kostim izmislio Luj Rear, (Louis Réard) ali nakon što smo malo istražili saznali smo da je zapravo pravu letnju revoluciju započeo čovek čije je ime danas skoro potpuno zaboravljeno. Mnogo pre nego što je bikini šokirao svet na pariskom bazenu 1946. godine, francuski dizajner Žak Hajm (Jacques Heim) već je napravio kupaći kostim koji je šokirao tadašnju javnost i po prvi put ogolio ženski stomak.
Kratka biografija
Žak Hajm bio je francuski vizionar koji je redefinisao način na koji se žene oblače i to u potpunosti. Rođen u porodici poljsko-jevrejskih emigranata, karijeru je započeo transformišući porodičnu krznarsku radnju u prestižnu modnu kuću, gde je u saradnji sa avangardnom slikarkom Sonjom Delone stvarao kreacije. Kao preživeli u Drugom svetskom ratu, vratio se u oslobođeni Pariz sa vizijom o pristupačnijoj modi, pa se danas smatra i jednim od pionira konfekcijske odeće (prêt-à-porter). Oblačio je poznate dame poput Sofije Loren i Prve dame Francuske, Ivon de Gol, a kao dugogodišnji predsednik prestižnog Udruženja visoke mode, posvetio je život zaštiti i modernizaciji francuskog dizajna. Kao dugogodišnji lider francuske visoke mode, posvetio je karijeru podršci mladim dizajnerima i spajanju luksuza sa funkcionalnošću svakodnevnog života.
Pre priče o kupaćem kostimu, evo šta još treba da znate o Žaku Hajmu:
Davnih 1930-ih godina izmislio je prve pamučne kupaće kostime (koji su se do tada pravili od vune), oslobodivši dame na plažama. Kao genije modnog marketinga, prvi je otvorio luksuzne butike u prestižnim letovalištima poput Kana i Deovila, prodajući odeću tamo gde se njegova klijentela stvarno odmarala. Lansirao je i jedan od prvih namenskih parfema za sunčanje, stvorivši moderan koncept letnjeg stila života. Njegove modne revije bile su pravi umetnički spektakli sa koreografijom i muzikom, čime je visoku modu pretvorio u scensku umetnost. Njegov kupaći kostim bio je samo jedan, ali izuzetno smeo podvig u karijeri.
Sve se odigralo na Azurnoj obali, u prvo posleratno leto koje je bilo ispunjeno željom za slobodu.
Hajm, cenjeni pariski modni kreator, osmislio je dvodelni kupaći pod nazivom Atome i reklamirao ga kao „najmanji kupaći kostim na svetu“. Bio je to prvi put da je kupaći otkrivao pupak, a Hajm je bio toliko uveren u svoj uspeh da je iznajmio avione koji su dimom na nebu iznad Kana ispisivali ime njegovog izuma.
Međutim, kako to obično biva, ubrzo je nastao pravi „modni rat“. Luj Rear, inženjer koji je radio u radnji donjeg veša, video je Hajmov kupaći i odlučio da ode korak dalje, napravivši još manji kupaći. Da bi privukao pažnju, dao mu je ime po atolu (koralnom ostrvu) Bikini, gde su Amerikanci u to vreme vršili nuklearne probe i lansirao ga uz poruku: Bikini – manji i od najmanjeg kupaćeg kostima na svetu. Hajm je na kraju izgubio ovu bitku. Njegov „Atom“ bio je elegantan modni komad, ali je Rearov „Bikini“ ipak predstavljao čist skandal koji su mediji obožavali i koji je doživeo veći uspeh kod publike.
Međutim, u početku, i „Atom“ i „Bikini“ smatrani su previše provokativnim i bili su zabranjeni na mnogim plažama, sve dok ih poznate ličnosti nisu pretvorile u stvar prestiža i stila. Na kraju, iako je svet zapamtio samo ime Luja Reara, ipak Žak Hajm ostaje upisan kao osoba koja je „probila led“ i zauvek promenila način na koji se oblačimo za plažu.
