Foto: Pinterest

Zašto se kaže: “Šio mi ga Đura”?

Početak
11/04/2024

“Šio mi ga Đura”, izraz je danas za nešto promašeno ili uzaludno urađeno, međutim, nekada je to bio odgovor na kompliment udeljen za lepo odelo, koji se mogao čuti u centru Beograda početkom prošlog veka.

Ime se vezuje za krojača Đuru Janoševića, koji je 1889. godine osnovao krojačku radnju u Knez Mihailovoj ulici u Beogradu. Đura je važio za vrlo uglednog krojača kod koga su imućni ljudi šili  odela. Njegov rad je bio cenjen u celom gradu, pa se tako na pitanje odakle je odelo sa ponosom odgovaralo: “Šio mi ga Đura!”.

Salon Djure Janoševića; Foto: borbaonline.rs

Đurin krojački salon nije bio poznat samo po kvalitetno urađenim odelima, već i po njegovom nepogrešivom marketinškom umu, modnim revijama, oglasima u novinama, ali i krađama koje su bile, nažalost, neminovne kada je u pitanju tako vrtoglav uspeh poput njegovog.

Prve modne revije u Beogradu se vezuju baš za njega. On je u svom salonu prvu modnu reviju organizovao još 1928. godine. Naime, Janošević bi na početku svake kolekcije napravio modnu reviju, kojom bi prikazao nove trendove za predstojeću sezonu i to sa pravim manekenkama, koje je tražio preko oglasa u dnevnim novinama. 

Foto: Instagram/@crnobeli_beograd

Modu sa početka 20. veka činio je sako širokih ramena, špicastih revera i visokog struka, bela košulja i pantalone do članaka koje se sužavaju ispod kolena. Bio je popularan takozvani oksfordski stil, kao i prsluk koji se oblačio preko košulje, a uz njega je išao trench mantil za kišu. Siva i smeđa boja su bile u trendu, a obavezni modni detalj bio je šešir izrađen od filca ili štofa.

Pored toga što je uvodio modne trendove, Đura bi i danas mogao da zadaje domaće zadatke stručnjacima za marketing. Janoševićevo ime i prezime krasilo je autobus broj 1 u prestonici, što je predstavljalo prvu pokretnu reklamu, kojom je, na praktičan način, širio i promovisao svoj brend.

Kako Đurina odela nije mogao da priušti svako, verovatno je ovaj izraz vremenom dočekivan s nevericom, pa ga danas korisitimo kao reakciju na neko neubedljivo objašnjenje ili pokušaj prevare.

NEWSLETTER

Prethnodni članak

Lekcija o Rebeki J. Amodaj i prvom modnom salonu u Beogradu

Sledeći članak

Srpska lepota jedina osvanula u objavi svetski poznatog dizajnera

Ne propustite

Da li ste se ikada zapitali ko stoji iza imena brenda Liu Jo?

Iako većina ljudi misli da je reć o kineskom brendu zbog imena

Istorija brenda Canali – odela koja od 1908. oduševljavaju svet

Svima je dobro poznato da je Italija jedna od kolevki mode i

Pjer Karden tokom posete Beogradu: “Vi ste jedan od najlepših naroda”

Veteran francuske visoke mode, vizionar i svetski poznati modni inovator Pjer Karden,