Jugoslavija je bila vreme u kojem se moda nije samo nosila – ona se živela. Kupovalo se planski, čuvalo godinama i s ponosom nosilo.
Za mnoge porodice, odlazak u kupovinu značio je mali ritual: subota, gradski trg, robna kuća i komad garderobe koji se pamti decenijama. Danas, kada ponovo oživljavaju vintage estetika i sećanje na staru dobru jugoslovensku proizvodnju, vredi se prisetiti brendova koji su obeležili generacije.
Varteks (Varaždin) – sinonim za odela i kvalitet
Varteks je bio modna institucija. Ako je neko u porodici imao venčanje, radio u državnoj službi ili imao matursko veče, odelo ili kaputi su se najčešće upravo ovde kupovali zbog toga što je Varteks imao besprekorno krojenje, tkanine koje traju decenijama i kao brend, posedovao je eleganciju po standardima tadašnje Evrope. Mnogi još uvek imaju kaput brenda Varteks star 40+ godina, i verujemo da izgleda kao da je juče kupljen. Dovoljno je samo da pomenemo da je Varteks nastao 1918. godine i nažalost, “ugašen” je 2025.
Borovo – cipele koje smo svi nosili
Kada je reč o jugoslovenskoj obući, definitivno mnogi prvo pomisle na Borovo. Čizme i legendarne Borosane, nosile su sve generacije: od zaposlenih žena, do tinejdžeki koje su želele laganu ali izdržljivu obuću. “Startas” je bio pandan “Converse” patikama i mnoge starije generacije ga sigurno pamte kao simbol mladosti.
Peko – elegantna kožna obuća
Peko je bio takozvani brand za ozbiljne. Za razliku od Borova, Peko je pravio obuću za one koji su želeli sofisticiraniji stil u koji bi uneli kožne muške cipele, ženske salonke ili kvalitetne elegantne čizme. To je bila obuća koja je govorila za sebe i pažljivo se čuvala u kutiji.
Slovenijales – jakne i kožna galanterija
Slovenijales je bio poznat po jaknama od prave kože i elegantnoj galanteriji. Kožna jakna iz Slovenijalesa bila je statusni simbol, a mnoge su se nasleđivale sa roditelja na decu.
Rašica – vuna, kaputi i ostali klasici za hladnije doba godine
Ovaj brend imao je specifičnu mekoću tkanine i nudio je toplinu tokom zime. Na primer, kupovali su se često kaputi od vune, pletene rolke i kvalitetne tkanine koje nisu gubile oblik. Za starije generacije, imati kaput od “Rašice” značilo je posedovati nešto vrhunsko.
Mona – početak domaćeg luksuza
Krajem osamdesetih godina, Mona je donela osećaj modernog luksuza, koje su dame obavezno morale da “unesu” u svoj dom, pa su tako često kupovale kožne torbe, novčanike i elegantne kapute. Za mnoge dame, Monina torba bila je prva “ozbiljna” modna kupovina.
Prvi maj, Pirot – tekstil koji se pamti
Pre nego što su Levis i Wrangler postali dostupni, starije generacije nosile su domaći teksas – robustan, čvrst i dugotrajan. Farmerke iz Prvog maja nosile su se po nekoliko sezona, popravljale i čuvale.
Jugoplastika – dečija garderoba, igračke i svega po malo
Gotovo svako dete u Jugoslaviji imalo je barem jedan komad Jugoplastike. Sportske torbe, rančevi, trenerke i patike bili su deo svakodnevnog života.
Beko tekstil – kvalitet domaće proizvodnje
Košulje, posteljina, muški i ženski osnovni komadi… Beko je bio brend koji se uvek kupovao zato što je bio “provereno kvalitetan”.
Jugoslovenski modni brendovi bili su više od mode: bili su simbol epohe u kojoj su se garderoba i obuća kupovali retko, ali pametno i čuvali dugo. Danas, kada se vintage vraća na velika vrata, ovi brendovi ponovo dobijaju vrednost – kao most između generacija i podsetnik da je dobra moda bezvremenska.
Naslovna fotografija: Istorijski arhiv grada Pirota
