Karl Lagerfeld je 2004. godine pristao na istorijsku saradnju sa švedskim gigantom H&M čime je izmišljen koncept dizajnerskih high-street kolaboracija kakve danas poznajemo.
Pre te 2004. godine, visoka moda (Haute Couture) i pristupačna brza moda živeli su u potpuno odvojenim svetovima koji se nikada nisu dodirivali. Ideja da kreativni direktor Chanela dizajnira komade za masovno tržište i prodaje ih za nekoliko desetina evra bila je potpuni šok.
Evo zbog čega je to uradio i zašto je to bio presudan momenat u istoriji mode:
Karl je verovao da stil i dobar dizajn nisu rezervisani samo za elitu i one koji mogu da priušte luksuzne brendove. Želeo je da njegov prepoznatljiv dizajn i šik estetika budu dostupni široj publici. Lagerfeld je obožavao da ruši tabue i radi neočekivane stvari. Za njega je ulazak u svet masovne mode bio zabavan izazov i vrhunski PR.
Kada je kolekcija stigla u radnje u novembru 2004, nastala je potpuna pometnja. Potražnja za tom kolekcijom bila je ogromna, isto kao i redovi ispred H&M radnji.
Interesantno je to da Karl navodno nije bio preterano oduševljen kada je video da H&M pravi tu kolekciju u većim, „običnim“ veličinama za širu publiku, jer je izjaviojednom prilikom da je moda napravljena za mršave i stilizovane ljude, ali je projekat svakako ušao u istoriju kao potez koji je zauvek promenio modnu industriju i utabao put kasnijim saradnjama (poput onih sa modnim kućama kao što su Versace, Balmain, Margiela itd.)
