Ako postoji grad u kojem brend može da otvori kafe i da to zvuči potpuno prirodno, onda je to Pariz. A ako postoji brend koji bi od takvog prostora napravio događaj o kojem će se pričati, onda je to Rhode, koji je stekao popularnost (samo) zahvaljujući društvenim mrežama.
Povodom svog velikog dolaska u Sephoru širom Evrope, Rhode je na samo nekoliko dana preuzeo jedan pariški bistro i pretvorio ga u Café Rhode. Od 30. septembra do 4. oktobra, adresa 42 Rue Bonaparte dobila je sasvim novi karakter, klasični francuski kafe susreo se sa prepoznatljivim svetom popularne manekenke Hailey Bieber (Hejli Biber) i njenog brenda nege i lepote. Mada, ostaje potpuna misterija kakve veze Pariz ima sa ovim proizvodom i kako lokalci uopšte posmatraju ovaj marketing performans.
No, nije slučajno što je Rhode izabrao upravo ovakav format. Umesto klasičnog pop-up prostora u kojem se proizvodi samo razgledaju i fotografišu, brend je svoje evropsko lansiranje pretvorio u mali ritual. Sto, kafa, pecivo, razglednice i nekoliko detalja bili su dovoljni da Rhode dobije adresu u jednom od najpoznatijih delova grada.
Na meniju se našla kombinacija francuskih klasika uz Rhode potpise. Pa tako, posetioci su mogli da naruče Rhode latte sa vanilom i cimetom ili penasti espresso preko leda, dok su za nešto slatko čekali pain au chocolat, lemon madeleines, kroasani sa malinom ili male profiterole. Tu je bio i slani pretzel, čime je meni dobio onu simpatičnu mešavinu pariške klasike i Rhode estetike. A onda dolazi detalj koji savršeno opisuje način na koji Rhode razmišlja o svojim kupcima. Gosti nisu odlazili kući samo sa fotografijama iz kafea. Naime, dobili bi personalizovane Rhode razglednice i posebnu Rhode metro karticu. Iako je izgledala kao prava karta za pariški prevoz, nije mogla da se koristi u metrou. Njena prava upotrebna vrednost bila je Sephori – u odabranim prodavnicama gde je mogla da se iskoristi uz kupovinu određenih proizvoda, dok su trajale zalihe.
Iza ovog pariškog pop-up kafea krije se malo drugačija priča. Istog dana kada je Café Rhode otvorio svoja vrata, brend je zvanično krenuo u novu fazu evropske ekspanzije. Od 30. septembra Rhode je dostupan kroz Sephoru u 19 novih evropskih tržišta, među njima su Francuska, Italija, Nemačka, Španija, Grčka, Hrvatska, Rumunija, Bugarska, Poljska, Švajcarska, Turska, ali i Srbija.
Dok je u Parizu Rhode slavio uz kafe i pariški bistro šarm, istog dana njegovo evropsko poglavlje počelo je i kod nas. Brend koji je do sada evropskoj publici bio dostupan prvenstveno preko sopstvene online platforme sada je dobio fizičko prisustvo u Sephori širom kontinenta. Evropsko lansiranje obuhvatilo je više od 500 Sephora prodavnica na 19 novih tržišta, čime je Rhode napravio veliki korak od internet fenomena ka brendu koji možemo da vidimo, opipamo i kupimo u svom gradu.
Ne znamo, ali možda je ovo bio najbolji način da se proslavi evropsko poglavlje brenda, uz malo pariškog šarma, mnogo skincare proizvoda i činjenicu da je Rhode sada ipak malo bliži nego ranije. Ipak, na kraju ostaje samo jedno pitanje – da li ikome zaista treba ovaj brend izvan ekrana telefona?
