Da li ste primetili da devojke na internetu u poslednje vreme nanose masku za lice češljem? Da, češljem, onim koji inače koristimo za kosu.
Na prvi pogled deluje pomalo čudno, ali ako pratite beauty sadržaj, verovatno ste već videli ovaj mali ritual. I naravno, prvo pitanje je: zašto?
Sve je počelo sa Hailey
Hailey Bieber je u novoj Rhode kampanji masku za lice nanela češljićem, praveći pravilne linije proizvoda preko kože. Kao i mnogo toga što se pojavi u njenoj beauty rutini, snimak nije ostao samo deo kampanje. Internet je počeo da ga rekreira i vrlo brzo je češalj dobio novu ulogu, ovog puta na licu, a ne u kosi.
Ali ovde priča postaje zanimljivija. Hailey već ima svoje male internet rituale i proizvode koji su postali deo njenog sveta. Setite se, recimo, „sushi” face mask trenda, kada je COSRX maska postala virlana samo jednim snimkom. Sada Hailey praktično koristi isti mehanizam, samo za svoj proizvod: uzme nešto neočekivano, učini ga vizuelno zanimljivim i ostavi publici dovoljno prostora da to sama ponovi.
Češalj je savršen rekvizit. Pomalo je apsurdan, svi znamo čemu inače služi, lako ga imamo kod kuće i dovoljno je neobičan da poželimo da snimimo kako ga koristimo na licu. A kada to počne da radi hiljade drugih devojaka, brend više ne mora sam da priča o proizvodu. Publika priča umesto njega.
To je taj user-generated content koji danas vredi mnogo više od klasične reklame jer deluje organski, dolazi od korisnika i stvara osećaj da ste deo nečega što se upravo događa.
Da li maska zaista bolje deluje?
Kratak odgovor je da nema dokaza da će maska biti efikasnija ako je nanesete češljem. Dermatolozi uglavnom preporučuju nežno nanošenje maski i praćenje uputstva, dok efekat zavisi pre svega od sastojaka i formulacije.
Ako je češalj čist i koristi se nežno, sam čin nanošenja verovatno nije problem, ali ne postoji neki skriveni skincare benefit zbog kojeg je odjednom potrebno da promenimo način na koji stavljamo masku.
I zato možda vredi zastati na trenutak pre nego što nešto što vidimo online proglasimo svojim novim ritualom. Da li to radimo zato što nam zaista odgovara ili zato što smo videli da je trend? Nije svaki viralni beauty trik novi korak koji nam je nedostajao.
Kada nega postane estetika
Ipak, teško je poreći da sve ovo izgleda dobro. Precizne linije maske, neobičan alat i ceo proces stvaraju mali vizuelni ritual koji je savršen za društvene mreže. Danas skincare često nije samo ono što stavljamo na lice, već i kako taj trenutak izgleda. Imamo proizvode koje slažemo na polici, načine nanošenja, male rituale i detalje koje želimo da fotografišemo.
A tu je i onaj mali osećaj pripadnosti koji internet toliko dobro prodaje. Ako svi znaju šta znači maska, češalj i Rhode, odjednom imate svoj mali kod. Znate šta se trenutno radi, možete da učestvujete, napravite svoju verziju i budete deo tog sveta. I možda je baš zato ovaj trend zanimljiv: nije naročito revolucionaran za kožu, ali je veoma precizan za internet fanatike. Rhode jeste cool jer uspeva da od proizvoda napravi čitav svet u koji želite da uđete. Samo ne moramo baš svaki put da uđemo bez pitanja.
Jer možda je danas najšik stvar u svetu lepote upravo suprotna od praćenja svakog trenda, znati šta je vaše, a šta samo izgleda dobro na TikToku.
Naslovna fotografija: Rhode skin
