Kada govorimo o najprepoznatljivijoj kreaciji modne kuće Balmain, zapravo ne govorimo o jednom konkretnom komadu, već o haljini kao ideji. O silueti koja je u posleratnim godinama oblikovala identitet brenda i postala njegov trajni potpis.
Reč je o haljinama nastalim krajem četrdesetih i početkom pedesetih godina, u okviru estetskog pravca koji je Pierre Balmain nazvao Jolie Madame.
Nakon osnivanja modne kuće 1945. godine, Pierre Balmain je vrlo brzo izgradio prepoznatljiv stil.
U vremenu kada se svet oporavljao od rata, njegova moda nudila je povratak lepoti, dostojanstvu i luksuzu. Balmainova „dama“ bila je elegantna, smirena i samouverena. Njena haljina naglašavala je struk, ramena su bila meko oblikovana, a suknje bogate, ali uvek kontrolisane. Sve je bilo precizno krojeno, promišljeno i nenametljivo sofisticirano.
Iako se naziv Jolie Madame formalno vezuje za couture kolekciju iz 1952. godine, sama haljina u tom stilu razvijala se postepeno već od 1947. godine.
Ne postoji samo jedna Jolie Madame haljina. Postoji niz haljina koje dele isti duh i istu ideju ženstvenosti. Upravo ta doslednost učinila je ovaj stil toliko snažnim i dugotrajnim. Kreacije iz tog perioda često su bile izrađene od najfinijih tkanina i ukrašene ručnim vezom, perlama ili suptilnim floralnim detaljima. Nosile su ih filmske dive, žene iz visokog društva i one koje su modu doživljavale kao produžetak sopstvenog identiteta, a ne kao prolazni trend.
Danas, iako je Balmain savremeniji, koreni brenda su i dalje jasno vidljivi. Naglašena silueta, snažno prisustvo i ideja dame koja nosi modu sa stavom direktno vode poreklo iz Jolie Madame perioda.
U istoriji mode retko se pojavljuju kreacije koje uspeju da prevaziđu svoje vreme. Balmainova haljina iz ere Jolie Madame je to uspela. Ostala je simbol elegancije, snage i bezvremenske lepote koja i danas inspiriše.
