Kompanija Estée Lauder saopštila je protekle nedelje da je njen direktor, Leonard Lauder, preminuo u 92. godini života. On je bio sin osnivača kompanije – Estée Lauder i Joseph Lauder.
Obavljao je mnoge uloge u firmi tokom šest decenija i vodio je lansiranje mnogih brendova. Lauder se pridružio kompaniji 1958. godine i odigrao je ključnu ulogu u transformaciji poslovanja.
Da li znate ko je bila Estée Lauder, žena čije ime nosi ova kompanija?
U svetu u kome je industrija lepote dugo bila rezervisana za muškarce u odelima i direktore, pojavila se jedna žena sa staklenom teglicom kreme, snom i nepokolebljivom verom u moć ličnog dodira. Njeno ime postalo je sinonim za luksuznu negu, prefinjeni miris i viziju da svaka žena može biti lepa – ako joj date pravi alat.
Ovo je priča o Estée Lauder, brendu koji je „začet“ u porodičnoj kuhinji, a danas stoji iza nekih od najpoznatijih proizvoda na svetu.
Istorija brenda i počeci Estée Lauder
Estée Lauder, rođena Josephine Esther Mentzer 1906. godine u Njujorku, bila je ćerka mađarsko-češke imigrantske porodice. Ljubav prema nezi nasledila je od svog ujaka, hemičara koji je pravio kreme i eliksire u malim količinama. Sa neverovatnom harizmom i instinktom za prodaju, počela je da deli uzorke ženama u frizerskim salonima, govoreći: „Telefonom vam ne mogu prodati kremu za lice. Morate je naneti lično kako biste se uverile.„
Sa samo četiri proizvoda (krema, ulje, losion i puder), Estée i njen suprug Joseph osnivaju Estée Lauder Companies. Prva velika prekretnica desila se 1948. godine kada su ušli u robnu kuću Saks Fifth Avenue – i odmah rasprodali sve proizvode.
Estée je imala jedno pravilo: proizvod mora da funkcioniše. I drugo: mora da miriše na luksuz.
Estée Lauder kompanija prva je lansirala „poklone uz kupovinu“, što je postalo standar u kozmetici kojem i danas svedočimo. Takođe, brend je uvek na prvo mesto stavljao prestiž, ali je takođe bio dostupan svakoj ženi koja je imala jaku želju za kvalitetnijom negom. 1953. godine kompanija je bila prva koja je lansirala parfem u formi parfemskog ulja, zamišljen kao svakodnevni ritual, a ne luksuz za specijalne prilike. U pitanju je miris „Youth-Dew“, koji je i danas poznat i cenjen u svetu mirisa. (fotografija ispod)
Širenje carstva
Danas Estée Lauder Companies poseduje i upravlja nekim od najvažnijih brendova u svetu lepote kao što su: La Mer, Clinique, MAC, Bobbi Brown, Jo Malone, Tom Ford Beauty, AERIN, i mnoge druge. Brend je prisutan u više od 150 zemalja.
U vremenu u kojem se svakog dana lansira neki novi beauty brend, Estée Lauder ostaje simbol dugovečnosti, poverenja i elegancije. I dalje je to ime koje zna da su žene mnogo više od potrošača – one su vizionarke, liderke, umetnice u svakodnevnim ritualima.
Naslovna fotografija: Wikipedia/Public Domain
#/media/File:Estee_Lauder_NYWTS.jpg){kind=link}