Francuska modna kuća Chanel zvanično je objavila akviziciju kuće Charvet, najstarijeg svetskog proizvođača luksuznih košulja, čime je stavljena tačka na 188 godina nezavisnog poslovanja ove prestižne pariske institucije. Ovaj potez, koji je u modnim krugovima odjeknuo kao jedan od najznačajnijih događaja u ovoj godini, predstavlja mnogo više od puke poslovne transakcije, on je strateško ulaganje u očuvanje retkog zanatstva i modne baštine.
Kuća Charvet, osnovana davne 1838. godine, decenijama je imala reputaciju „hrama muške elegancije“. Sa sedištem na čuvenom trgu Place Vendôme, kuća je postala sinonim za besprekorno krojene košulje, kravate i pidžame, negujući diskretan, ali vrhunski luksuz koji je privlačio državnike i umetnike poput Šarla Bodlera i Marsela Prusta.
Ova akvizicija produbljuje vezu koja datira još iz vremena osnivačice modne kuće, legendarne Koko Šanel (Coco Chanel). Poznato je da je ona crpila inspiraciju iz muške garderobe, često noseći košulje svog partnera Artura „Boja“ Kejpla, koji je bio verni klijent kuće Charvet. Upravo ta istorijska spona poslužila je kao temeljna nit za nedavnu saradnju između Charveta i novog kreativnog direktora Chanela, Matjea Blazija (Matthieu Blazy). Njegova debitantska kolekcija za proleće/leto 2026. godine, u kojoj su košulje izrađene u Charvet ateljeu zauzele centralno mesto, pokazala je savršen spoj Chanelove vizije i Charvetovog vrhunskog umeća izrade.
Iz modne kuće Chanel ističu da je cilj ove akvizicije zaštita izuzetnog zanatstva i autentičnosti, principa koji su duboko ukorenjeni u njihovoj strategiji očuvanja „Métiers d’Art“ ateljea. Charvet će nastaviti da posluje kao nezavisna kompanija, zadržavajući svoj prepoznatljiv identitet i radionice u Sent-Goljeu, dok će porodica Kolban, koja je brend vodila generacijama, ostati uključena tokom tranzicionog perioda.
Analitičari smatraju da ovim potezom Chanel ne samo da jača svoju integraciju, već nagoveštava ambicije u segmentu muške mode.
Naslovna fotografija:Chanel proleće/leto 2026, Foto: Chanel/Carlo Scarpato
