Dok se italijanska modna kuća Dolce & Gabbana suočava sa najvećim finansijskim izazovima od svog osnivanja 1985. godine, uključujući i promene unutar firme, revija muške mode za sezonu proleće/leto 2027. bila je jasna poruka da se brend ne predaje tako lako i da se „vraća svojim korenima“, ali…postavlja se pitanje da li je ta nostalgična regresija hrabar iskorak ili samo pokušaj „kupovine vremena“ pred očima javnosti?
Revija u sklopu Nedelje muške mode u Milanu nije protekla previše slavno. Dizajnerski dvojac ostao je dosledan svom prepoznatljivom italijanskom stilu, servirajući čuvenu „molto sexy“ estetiku koja je svima dobro poznata. Međutim…
Svetski modni analitičari navode da od trenutka kada firma poput ovog modnog giganta prolazi kroz bolne promene, a finansijski izveštaji zahtevaju promenu, revija postaje samo mehanizam odbrane. Sve to blještavilo i senzualnost služe kao moćna distrakcija, kojom se pažnja javnosti preusmerava sa suvoparnih brojeva i odlaska važnih lica sa čelnih pozicija, na ono što brend najbolje radi – prodaje san o „italijankoj idili“. Ali, brend ne može da opstane oslanjajući se isključivo na arhivirane kolekcije i recikliranje sopstvenog nasleđa, jer dok forsiraju viziju „Euro leta“, ostatak modne scene u Milanu već pravi zaokret ka novim formama i materijalima.
Upravo ta disonanca između piste i tržišta ostavlja čuveni dvojac u nezavidnoj poziciji. Oni se trenutno ne bore samo sa finansijskim problemima, već sa kreativnim i strateškim problemima. „Povratak korenima“ može biti taktika, ali samo kratkoročna i ne trajno rešenje. Za Dolce & Gabbanu, izazov nije samo u tome kako da prodaju odeću, već kako da povrate kredibilitet kao inovatori na modnoj sceni. Podsetimo, reputacija brenda i onako već godinama trpi udarce zbog niza incidenata – od optužbi za rasizam i diskriminaciju do neprimerenih izjava na društvenim mrežama, što je dovelo do ozbiljnih bojkota i gubitka poverenja dela globalne publike.
Vreme u kojem su puke modne revije bile dovoljne da sakriju dublje poslovne probleme polako ističe. Sada kada je pažnja usmerena na svaki detalj, brendu je potrebno mnogo više od spektakla, potreban im je održiv plan za budućnost… i rekli bismo, preispitivanje o sopstveom poslovanju, pre nego što ih tržište definitivno ostavi u prošlosti.
