Modna industrija nas često uverava da su pravila strogo pisana, da se stil meri neutralnim tonovima i da se uspeh gradi isključivo utabanim stazama. A onda se pojavi osoba kao što je naša današnja sagovornica Ana Stojković, koja je stvorila prepoznatljiv brend Spreng Designs, te s osmehom i paletom različitih boja razbija ove mitove.
Sa adresom u Minhenu, a dušom satkanom od uspomena na odrastanje u Srbiji i nebrojena putovanja, stvara modu koja prkosi svim šablonima. Sakupljajući boje i detalje koje kao suvenire sa sobom nosi iz svetskih hotela i gradova, ona uz žar prema modi nasleđen od bake, ručno oživljava komade koji slave život, igru i autentičnost.
U razgovoru koji sledi, Ana nam otvara vrata svog kreativnog sveta i otkriva kako izgleda spoj posvećenosti dizajnu, majčinstvu i nezaustavljive želje da se svetu doda malo boje kroz modu.
1. Kako biste se u svega nekoliko rečenica predstavili nekome ko Vas upoznaje kroz stranice našeg magazina, ko je žena koja stoji iza brenda Spreng Designs?
– Ja sam Ana, poreklom sam iz Srbije, već godinama živim u Minhenu i osnivačica sam brenda Spreng Designs. Spreng je moje devojačko prezime, tako da je od samog početka bilo prirodno da brend nosi nešto moje, ne samo kroz dizajn već i kroz ime. Privlače me boje, neočekivane kombinacije i odeća koja ima karakter. Nikada nisam želela da pravim stvari koje već postoje u deset drugih verzija. Kada stvaram Spreng Designs prsluke, suknje, statement komade, mnogo mi je zanimljivije pitanje: Šta mogu da napravim drugačije, a da žena to zaista želi da nosi? Danas sam uključena u gotovo svaki deo nastanka Spreng Designs komada, od prve ideje i kroja, preko printova i izbora materijala, do same izrade. Želim da Spreng Designs raste mnogo dalje od toga da sve prolazi kroz moje ruke, ali mi je važno da, bez obzira koliko jednog dana možda bude veliki, ostane prepoznatljiv moj rukopis.
2. S obzirom na to da ste zanat učili kroz sopstveni rad i istraživanje, šta je u tim prvim danima bilo glasnije u Vama – početnički strah ili uzbuđenje pred stvaranjem nečeg novog?
– Definitivno uzbuđenje. I zapravo, sve je počelo mnogo pre Spreng Designs-a. Moja baka je radila u Konfekciji Rudnik i ona me je naučila prvim stvarima o šivenju. Još u osnovnoj školi sam imala potrebu da nosim nešto što niko drugi nema. Ja bih nacrtala šta sam zamislila, a ona bi pokušala da to napravi. Tada nisam razmišljala o modi kao profesiji. Jednostavno mi je bilo neverovatno da nešto što postoji samo kao ideja može da postane stvar koju možete da obučete. Mnogo godina kasnije, kada sam počela ozbiljno da razvijam Spreng Designs, taj osećaj se vratio. Nisam završila modnu školu i mnogo toga sam morala sama da naučim – od konstrukcije i ponašanja različitih materijala do toga zašto nešto što savršeno izgleda u glavi uopšte ne funkcioniše kada ga napravite. Strah je zapravo došao tek kada je ono što pravim trebalo da postane proizvod za koji će neko drugi dati svoj novac. Tada više nije dovoljno da se meni nešto dopada, ali upravo me to tera da budem bolja.
3. Minhen zna da bude umeren, sveden i veran neutralnim tonovima. Kako ste skupili hrabrost da stvorite brend koji je toliko razigran, pun boja i koji zapravo slavi radost i život?
– Ne znam da li je to bila hrabrost. Mislim da nisam ni umela da napravim Spreng Designs drugačijim. Volim Minhen i njegovu estetiku, ali upravo u gradu u kojem su neutralne boje toliko prisutne verovatno još više primećujem koliko boja može da promeni energiju. Mene privlače kombinacije koje možda na prvi pogled nisu očigledne – narandžasta i plava, zelena i ljubičasta, različiti printovi zajedno. Kada nešto dizajniram, često se pitam: Da li je dovoljno zanimljivo? Život van Srbije mi je verovatno dao i određenu slobodu u tome. Kada dugo živite između različitih kultura i mnogo putujete, prestanete toliko da razmišljate gde nešto pripada. U Spreng Designs-u zato ima i mog odrastanja u Srbiji i Minhena i Mediterana, putovanja, hotela, gradova, boja i detalja koje negde usput zapamtim. Izazovi u inostranstvu su manje romantični. Kada gradite nezavisan brend, pronaći kvalitetne materijale, proizvodnju koja prihvata male količine i način da sve to na kraju ima cenu koja je realna za kupca često je mnogo komplikovanije od samog dizajniranja. To je deo mode koji se na fotografijama uglavnom ne vidi.
4. Modna industrija zna da bude nemilosrdna i postavlja trendove koji traju veoma kratko. Kako u toj realnosti uspevate da sačuvate onu iskonsku radost kreiranja?
– Pratim trendove. Bilo bi neiskreno da kažem drugačije, posebno zato što paralelno radim u digitalnom marketingu i svakodnevno sam izložena ogromnoj količini vizuelnog sadržaja. Ali trudim se da postoji razlika između toga da nešto vidim i da to automatski poželim da napravim. Ako neki trend ne mogu da provučem kroz Spreng Designs i dam mu naš karakter, onda mi nije naročito interesantan. Možda mi upravo fizički proces stvaranja čuva tu radost. Internet je pun savršenih fotografija i stvari koje postoje nekoliko nedelja, a onda nestanu. Kada imate tkaninu ispred sebe, priča je drugačija. Nešto isečete, sastavite, probate, shvatite da ne funkcioniše, rasparate i promenite. Taj proces je vrlo stvaran. Volim i ideju da jedan komad ne mora da ima samo jednu funkciju. Zato se u Spreng Designs-u stalno vraćam konceptu dva lica – kreiram komade koji su reverzibilni i nude potpuno različite načine nošenja. Za mene je zanimljivije napraviti jednu stvar koja može da iznenadi nekoliko puta i da ima duži vek trajanja. Ne želim da stvaram komade koji će biti relevantni samo jednu sezonu. Volela bih da ih žena nosi ponovo, drugačije kombinuje, okrene na drugu stranu i svaki put u njima pronađe nešto novo.
5. Zbog čega ste izabrali teži put da stvarate sopstvenim rukama, umesto da se prepustite lakšim tokovima industrije?
– Mislim da nisam svesno izabrala teži put. Počela sam da pravim stvari zato što sam želela da vidim da li ono što zamišljam zaista može da funkcioniše. Danas veliki deo printova dizajniram sama, razvijam ideje i krojeve, biram materijale, šaljem dezene na štampu i još uvek mnogo toga fizički napravim sama. To mi je dalo potpuno drugačiji odnos prema proizvodu. Kada znate kako nešto nastaje, počnete da primećujete svaki šav, proporciju, težinu materijala i detalj koji ranije možda ne biste ni videli. Ali moj cilj nije da zauvek sama šijem svaki Spreng komad. Želim da izgradim ozbiljan brend i to podrazumeva proizvodnju i ljude koji će jednog dana preuzeti mnoge delove procesa. Ono što ne želim da izgubim jeste blizina proizvoda. Želim da i tada mogu da uzmem prototip u ruke, okrenem ga, promenim nešto i kažem: ovo još nije Spreng.
6. Pored toga što ste dizajner, Vi ste i majka i supruga. Kako izgleda taj unutrašnji balans kada iz uloge dizajnera pređete u porodični ritam? Da li Vam je porodica najveći oslonac na Vašem putu?
– Naučila da živim sa tim da se prioriteti stalno menjaju. Imam porodicu (suprug i dvoje dece), posao u digitalnom marketingu i Spreng Designs. Nekada imam nekoliko sati u kojima mogu potpuno da se posvetim dizajnu, nekada radim uveče, a nekada danima ne stignem da uradim ono što sam planirala. To je realnost. Porodica mi jeste veliki oslonac, ali mi je zanimljivo i koliko je Spreng Designs postao deo našeg svakodnevnog života. Deca vide tkanine, printove i prototipove, komentarišu ih potpuno bez filtera i ponekad imaju iznenađujuće dobre ideje. Moja ćerka me često pita kada ćemo početi da stvaramo nešto i za devojčice – tako da već imam i mali pritisak za proširenje kolekcije, a postoji još nešto što mi je kao majci važno. Volela bih da moja deca kroz mene vide da život ne mora da bude jedna prava linija. Možete imati ozbiljan posao, porodicu i izgrađen život, a ipak sebi dozvoliti da ponovo budete početnik i pokušate da napravite nešto potpuno svoje.
7. Kada prođe naporan dan i kada odložite iglu i konac, šta je ono najvažnije što želite da svaka žena oseti kada obuče ono što ste kreirali?
– Želim da joj bude zabavno što ga je obukla. Osećaj kada obučete nešto i odjednom vam je dan malo zabavniji. Kada vas neko zaustavi i pita gde ste to pronašli. Kada ponesete jedan komad na put, okrenete ga na drugu stranu i sledećeg dana izgleda potpuno drugačije. Moda ženama već dovoljno govori šta bi trebalo da promene na sebi. Naši komadi ne treba da stežu ili žuljaju, opterećuju. Boja, igra i malo iznenađenja mogu da budu luksuz sami po sebi.
8. Poruka mladima koji žele da slede Vaš put i primer.
– Ne bih nikome rekla da sledi moj put, jer ga još uvek i sama gradim, ali rekla bih da ne čeka da mu neko potvrdi da sme da počne. Ja nisam došla do mode klasičnim putem i zbog toga sam neke stvari morala da učim sporije, kroz mnogo pokušaja i grešaka. Formalno obrazovanje i iskustvo imaju ogromnu vrednost i ne treba ih potcenjivati, ali to što niste krenuli očekivanim putem ne znači da ne možete da stignete tamo gde želite. I ne bih romantizovala ideju samo pratite svoje snove. Ideja je lep deo. Posle nje dolaze rad, disciplina, dosadne stvari, pogrešne odluke, troškovi, komadi koji ne uspeju i dani kada se pitate ima li sve to smisla.
Anin rad je dokaz da stil nije ono što nam industrija servira, već ono što dolazi iz duše. Između svedenosti, toplih uspomena i šarma svetskih metropola, ona kroji komade koji nisu stvoreni da prate trendove, već da probude život – jer kada obučete Spreng Designs, vi ne nosite samo odevni predmet, već nosite odluku da budete u potpunosti svoji.
Naslovna fotografija: Privatna arhiva
