Postoje brendovi koji nikada ne nestanu, samo na neko vreme izađu iz fokusa. Coach je jedan od njih.
Nekada sinonim za američki luksuz, zatim pomalo zaboravljeni klasik, danas je ponovo jedna od najzanimljivijih modnih priča.
Sve je počelo u Njujorku 1941. godine, kada je šest zanatlija pokrenulo malu radionicu za ručnu izradu kožnih proizvoda. Pravi preokret dogodio se 1962, dolaskom dizajnerke Bonnie Cashin, prve glavne dizajnerke brenda, koja je u Coach unela boju, praktičnost i prepoznatljiv njujorški karakter.
Decenijama kasnije, Coach je postao ime koje se nosilo sa posebnom vrstom američkog „it“ statusa. Međutim, tokom 2010-ih njegova prepoznatljivost počela je da radi protiv njega. Prevelika dostupnost kroz outlet prodavnice doprinela je tome da brend izgubi deo ekskluzivnosti.
A onda je stigao Stuart Vevers. Kao kreativni direktor od 2013. godine, počeo je da spaja Coach nasleđe sa njujorškom uličnom kulturom, pop muzikom, vintidže estetikom i novom generacijom kupaca.
Jedan od ključnih trenutaka bila je Tabby torba. Predstavljena 2019. godine, inspirisana je arhivskim Coach dizajnom iz sedamdesetih, ali je dobila savremeniji oblik i prepoznatljivu „C“ kopču. Ubrzo je postala jedna od torbi koje se viđaju svuda, od društvenih mreža do crvenih tepiha.
I tu možda leži tajna novog Coach-a. Brend nije pokušao da pobegne od svoje prošlosti, već ju je učinio ponovo zanimljivom. Vintidž koža, nostalgija za 2000-im, opušteni krojevi i torbe koje mogu da izgledaju i luksuzno i svakodnevno savršeno odgovaraju trenutku u kojem moda ponovo voli da kombinuje staro i novo.
A u 2026. Coach ide još korak dalje, luksuz više nije toliko stvar savršenog, završenog izgleda, koliko stvar ličnosti.
Tašna Tabi (Tabby) se nosi sa privescima, bedževima, različitim kaiševima i personalizovanim detaljima, dok saradnje poput ovogodišnje kolekcije sa brendom Bred Ded (Brain Dead) brend pomeraju ka eksperimentalnijoj, uličnijoj modi. Čak je i prolećna kolekcija za 2026. godinu spojila iznošenu kožu, zakrpe (patchwork), prepravljeni teksas i nežne, gotovo baletske sandale, upravo onu mešavinu nesavršenosti i uglađenosti koja danas deluje posebno savremeno.
Coach je pritom promenio i način na koji razgovara sa novom publikom. Umesto klasičnog „Ovo je luksuz, zato ga želiš“ pristupa, brend sve više gradi priču oko individualnosti, personalizacije i sadržaja koji nastaje zajedno sa Gen Z zajednicama.
Možda zato Coach danas ne izgleda kao brend koji se vratio. Više kao brend koji je, nakon nekoliko decenija, ponovo pronašao pravi trenutak za sebe. A ako je suditi po 2026, taj trenutak još traje.
Naslovna fotografija: Pinterest/Coach
