U istoriji luksuza postoje trenuci koji ne menjaju samo estetske smernice jedne epohe, već dubinski menjaju društvene navike i obrazac potrošnje.
Pre nego što je italijanska manekenka i dizajnerka Elsa Peretti (Elsa Pereti) stupila na scenu sedamdesetih godina prošlog veka, svet finog nakita bio je izrazito konzervativan, distanciran i primarno namenjen muškim kupcima. Sveden na dijamante, teške zlatne okove i sefove, nakit je bio statusni simbol koji su muškarci poklanjali ženama za formalne prilike. Peretti je u tu industriju ušla sa potpuno drugačijom vizijom – da stvori komade koji su organski, taktilni i, pre svega, namenjeni ženi koja živi aktivnim, modernim životom.
Rođena u Firenci u porodici imućnog naftnog magnata, Elsa je odmalena pokazivala buntovan duh i želju za samostalnošću. Nakon studija dizajna enterijera u Rimu, šezdesetih godina odlazi u Barselonu gde radi kao uspešan model i ulazi u krug umetnika okupljenih oko Salvadora Dalija. Put je ubrzo vodi u Njujork, gde postaje vodeća manekenka agencije Wilhelmina, muza dizajnera Halstona i nezaobilazno lice kultnog kluba Studio 54. Upravo kroz saradnju sa Halstonom počinje da kreira svoje prve komade nakita i bočice za parfeme, namećući se kao autentičan autorski glas pre nego što je dospela u Tiffany & Co.
Susret koji je promenio Tiffany & Co.
Nakon što je izgradila ime u Njujorku kao model i bliska saradnica Halstona, Elsa Peretti je 1974. godine potpisala ekskluzivni ugovor sa kućom Tiffany & Co. Bio je to poslovni potez koji je iz osnova potresao tradicionalnu draguljarnicu na Petoj aveniji. Peretti nije donela samo novu estetiku inspirisanu prirodnim formama, kostima, kukuruzom, pasuljem, kapljicama vode i glatkim oblucima sa španskih plaža, već je u visoki luksuz na velika vrata uvela srebro. Do tada smatrano manje vrednim materijalom u poređenju sa zlatom i platinom, srebro je u rukama Else Peretti postalo skulpturalno i izuzetno poželjno. Njen čuveni Bone Cuff (skulpturalna narukvica koja prati anatomiju ručnog zgloba) i privezak Open Heart nisu zahtevali formalnu večernju toaletu, već su mogli da se nose i uz jednostavnu belu košulju, rolku ili džins.
Rađanje koncepta Everyday Luxury
Zahvaljujući pristupačnijim cenama srebrnih linija, ali bez ikakvog kompromisa u dizajnu i izradi, Peretti je sprovela tihu revoluciju. Stvorila je kategoriju svakodnevnog luksuza (everyday luxury) i otvorila vrata salonima Tiffany-ja generaciji radno angažovanih žena sedamdesetih godina. Žene više nisu morale da čekaju jubileje, veridbe ili mušku naklonost da bi nosile vrhunski dizajn, počele su same da kupuju nakit za sebe, slaveći sopstvene poslovne i lične uspehe. Ovaj sociološki pomak bio je praćen i nesvakidašnjim komercijalnim trijumfom. Tokom decenija saradnje, dizajni Else Peretti činili su više od 10 procenata ukupne globalne zarade kompanije Tiffany & Co., dok je njen brend unutar brenda postao jedan od najprofitabilnijih u istoriji primenjene umetnosti.
Dizajn Else Peretti odlikuje se dubokim razumevanjem dodira. Njene kreacije dizajnirane su da budu dodirivane, da leže uz kožu poput druge meke membrane i da prate pokrete tela. Ta kombinacija vrhunske preciznosti i estetske svedenosti obezbedila je njenim komadima bezvremenost.
Elsa je preminula 2021. godine u svojoj osamdesetoj godini, a iza sebe je ostavila nasleđe koje prevazilazi okvire modne industrije, pokazavši da stvarni luksuz leži u slobodi da estetsku lepotu živimo svakog dana.
Naslovna fotografija: Getty Images
