Kralj visoke mode, kako ga mnogi nazivaju, John Galliano, započinje dvogodišnju saradnju sa španskim fast fashion gigantom. Da li je ovo vešt pokušaj brisanja granica između luksuza i brze mode?
Danas je modni svet dočekao potvrđenu vest, koja je do pre samo nekoliko meseci delovala nezamislivo. John Galliano, čovek koji je definisao estetiku Diora i „vratio“ Maison Margielu u sam vrh avangarde, postaje novi partner Zare.
Galliano ima zadatak da sprovede proces koji su u kompaniji nazvali „re-authoring“. On će se predati istraživanju Zarine arhive, dekonstruisati stare dizajne i ponovo ih oživeti koristeći luksuzne materijale i svoj prepoznatljiv, dramatični kroj. Ovaj potez potvrđuje jasnu strategiju Inditexa (vlasnika Zare), a to je potpuni prelazak na takozvano upmarket tržište. Zara više ne želi da bude samo mesto za kupovinu kopije trendova, već mesto gde svako ima priliku da kupi autentičan dizajn jednog od najvećih modnih genija današnjice.
Embed from Getty ImagesKuda ide (brza) moda?
Dok ekološki aktivisti i dalje kritikuju model hiperprodukcije, Zara ovim potezom izgleda da pokušava da promeni narativ. Fokus na arhivu i kvalitetnije materijale sugeriše da brza moda želi da se distancira od imidža „odeće za jednokratnu upotrebu“. Međutim, ostaje pitanje: po kojoj ceni?
Dolazak Galliana verovatno znači i nove, znatno više cene za određene linije, čime se Zara direktno pozicionira uz brendove kao što su Cos ili Massimo Dutti, ali sa dozom umetnosti koju samo Galliano može da donese. Kako je nezvanično najavljeno, prva kolekcija očekuje se u septembru.
