Italijanska luksuzna kuća Bottega Veneta zvanično je proširila svoj modni uticaj na teniski teren.
Na važan potez se odlučila postavivši 23-godišnjeg Lorenza Musettija, trenutno 6. igrača ATP liste, za svog prvog teniskog brend ambasadora pod kreativnom direkcijom Louise Trotter.
Ovaj potez ima duboku simboliku: tenis se sve više gleda kroz prizmu „tihog luksuza“ – sport koji neguje estetiku, eleganciju i tradiciju, baš poput brenda Bottega Veneta. Kada je Musetti stigao na teren Vimbldona u prepoznatljivoj beloj kožnoj jakni s pletenim uzorkom, poruka je bila jasna – stil predstavlja način života.
Musetti se pojavio i u kampanji “Craft is Our Language“, koju je Trotter lansirala povodom 50 godina Intrecciato tehnike. U njoj, ruke – bilo da kroje kožu u modi ili igraju volej – postaju sredstvo izražavanja, univerzalni jezik veštine.
Kao simbol moderne italijanske elegancije, Musetti savršeno simbolizuje spoj umetnosti i atletske preciznosti: sesije snimanja su bile u crno-belom, fokusirane na pokrete ruku, a on je sam rekao kako italijanska gestikulacija povezuje sport, kulturu i zanat.
Ovaj potez nije samo marketinški trik. Musetti je iza sebe ostavio impresivnu sezonu: polufinala na Vimbldonu i Rolan Garosu, bronzu na Olimpijadi u Parizu i ključan doprinos Davis Cupu za Italiju – što mu daje težinu koju brendovi cene.
